京东成人用品大数据发布：情趣用品消费打头阵

近日，京东作为互联网零售代表，赶在“七夕”来临之际，发布了成人用品类大数据。数据收录了2018以来，尤其是疫情期间的消费数据，大数据将成人用品大致分为：计生类，包括避孕药和安全套；功能类，包括延时类药品和治疗类药品；情趣类，包括单人用品和双人用品如情趣内衣等。

大数据显示，成人用品市场依然是情趣用品打头阵，销售将从电商不断下沉。从成交额看，情趣类商品继续保持**名，倒模、飞机杯、震动棒****，其中倒模同比增长最快，其次是润滑液、跳蛋，而一度火热的仿真/充气娃娃似乎略有“失宠”。

2020上半年成交额与增长排名

类比三年来计生类、功能类和情趣类商品整体销售趋势，可见三年内情趣类从体量上看稳居**。单从成交额来看，情趣类也保持**的位置，其中男用飞机杯、女用震动棒****。

而从情趣用品搜索关键词的热度变化可见，飞机杯和震动棒分列男女成人用品**名，其次是仿真娃娃、跳蛋；从访问量来看，情趣内衣、其他情趣用品、仿真娃娃是流量排前三的类目。值得注意的是，女性私密养护类的产品，如缩阴球赫然在榜，说明女性消费者的意识也在不断发生改变。从销售数据看，女性用品中，跳蛋似乎日益受到青睐，而震动棒增长放缓。

从情趣用品类目与省份的消费结构占比（非同比增长幅度）来看，西北省份的消费者似乎更喜欢情趣内衣，而女性用品如震动棒、跳蛋等在北方受欢迎，南方消费者更喜欢娃娃类、倒模和飞机杯等男性用品。

从分性别不同年龄段的需求排名可以看出，不同年龄段对成人用品的需求差异明显，真正体现了“年轻人干柴烈火 中老年人柔情似水”，各取所需。从女性各年龄段和购买偏好来看，年轻女性以避孕测孕和提升快感类消费品为主，但到35岁以上，自慰用品上升势头加快，逐渐占据主要消费比例。

有意思的是，在男女性别不同年龄段消费者占各自人群中比例中，女性26-35岁占比是**高于男性的年龄段，说明85-95后这个年龄段女性受过现代教育、自我认知更强，追求自我满足、释放天性是这个阶段女性的标志之一、她们也喜欢追求自我表达。

在追求“性致”方面，女性满足自我的需求愈加多元化，2018时震动棒、延时喷雾占比60%，到2020年，跳蛋、情趣内衣、甚至其它情趣用品占比大幅提升。多元化的选择不仅是时代浪潮下，女性对于生活品质的追求，也是情趣用品市场不断繁荣的象征，选择更趋于多样化。

数据显示，女性购买异性自慰用品的花费高于男性，但学历越高，比例越低。其中11.6%的初中学历女性、8.71%的高中学历女性会购买充气/仿真娃娃，而高学历的女性购买娃娃的占比非常低，5.86%的本科学历和4.15%的硕士学历会购买倒模。2020年女性购买异性自慰用品总体增长30%左右，学历越高者有较明显的增长，其中异地订单增长120%左右，这可能是因为疫情而异地分居的女性“关爱”自己的伴侣的行为。

京东大数据的发布，是在面对强大的消费市场，资本的敏锐性与互联网经济的便捷性的基础上，侧面展现未来情趣用品市场将出现爆发式增长。另据艾瑞咨询研究报告，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，而互联网零售凭借其私密性、便捷性优势，市场规模将超过600亿元。面对蓬勃发展的情趣用品行业，BLUSH品牌，一个创立13年之久、营销网络遍布全球30多个国家，每年超过3亿稳定销量，成熟老道的情趣用品品牌，正以积极的态度去回应市场需求，现面向全国招品牌代理，支持多平台无忧创业，欢迎有理想、想改变、敢挑战的“你”加入情趣用品行业，加盟blush，一起去探寻情趣用品市场的无限可能。