需求刺激、电商繁荣，中国情趣市场日趋成熟

艾媒咨询近日发布《2020年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》，在报告中，艾媒咨询分析师认为，随着中国经济快速发展，人们生活水平有所提高，开始注重生活品质提升。加上第三次人口高峰进入青春期、婚恋期，家庭小型化和普遍晚婚晚育，创造了更多的两性私密空间和时间。此外，电商的迅速崛起，以及新兴情趣品类的扩展，中国情趣电商行业迎来井喷式增长，当前市场规模超千亿元，中国情趣市场日趋成熟。

在调查中，过半成受访用户购买过情趣用品，其中近一半单身群体每个月至少购买一次，大多数人三个月购买一次，社会需求较大。这是因为电商购物普及购物的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用电商数据更好地实现精准营销，进而从供需两端推动产业的发展。更重要的是，思想观念的开放，不再谈“性”色变，而是对情趣用品是好奇和想尝试的态度。

中国情趣用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成，而在线下渠道购买情趣用品的消费者只有三成。由于情趣用品的私密性，线下消费有限，而线上销售可以为用户解决了“隐私保护”的痛点问题，所以占比很大。

2016年以来,中国情趣电商市场交易规模保持增长态势。2019年情趣电商市场规模达到461.0亿元，比去年同期交易额306.6亿元增加了50.4%，预计到2020年将会突破600亿元。随着中国成人用品的品类不断丰富，从最初的以计生用品为主，逐渐发展到各类情趣用品，加上电商行业赋能，中国情趣用品电商市场规模将持续增长。

2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成；一二线城市消费群体比例分别接近四成，远高于三四线城市。其中，一半的单身群体消费情趣用品的比例为一个月至少购买一次，而已婚群体消费品类在三个月至一年期间至少购买一次。不断丰富各种情趣用品，实现消费者的不断复购。

一天中，搜索和购买情趣用品行为出现两个高峰期，白天9-17点、夜晚9点到凌晨2点。在白天时段，消费者购买行为占比大于搜索行为，而在深夜和凌晨时段，搜索行为迎来高峰。这一现象也与前段时间京东发表的大数据不尽相同，情趣用品消费具有一定的私密性，因而人们偏向于晚上搜索相关资讯或产品信息，而由于网购行为偏向于私人行为，因而情趣用品购买行为发生时间与个人作息时间几乎是重合的。

2019年中国情趣用品市场规模已经突破千亿级，并且仍有较大的增长空间，支持它稳定发展的因素是广泛的社会群体需求。数据显示，中国不同年龄段群体都对情趣用品有需求，特别是中青年群体，成为消费的主力军。此外，45岁及以上的男性群体消费需求也十分值得关注。

面对前景广阔的情趣用品行业，BLUSH品牌，一个创立13年之久、营销网络遍布全球30多个国家，每年超过3亿稳定销量，一个成熟老道的情趣用品品牌，正以积极的态度去回应市场需求，现面向全国招品牌代理，支持多平台无忧创业，欢迎有理想、想改变、敢挑战的“你”加入情趣用品行业，加盟blush，一起推动情趣市场的蓬勃发展。