“双11”再创新纪录，成人用品销量增幅62.48%

中国再次向世界展示了强大的消费动能！11月1日0时至11月11日23：59，2020天猫“双11”成交额达到4982亿元，京东“双11”累计下单金额超过2715亿元，均再次创下销售规模新纪录。与此同时，苏宁易购、拼多多等电商平台都创造了不俗的销售业绩。

当双十一落下帷幕，据天猫初步数据统计，今年双11中老年（30岁以上）购买成人用品销售数量增幅度达62.48%。

一直以来，中国人的情趣用品使用率远远低于欧美国家，这跟中国人自古传统含蓄的思维离不开。现如今的中国，虽然尺度大开，但是人们对于情趣用品和谈性一样，还是会有所避讳。即使现在安全套被正大光明的引进超市，但大多数人还是会尽量寻找四下无人的时候，偷偷摸摸的买。

不过，随着互联网的发展，电商平台购买更方便、不尴尬、保护隐私的好处解决了许多用户的痛点，不仅改变了许多人对成人用品的看法，也带动了成人用品行业的高速发展。那么，在线上渠道，没有了对周围人眼光的顾虑，购买的频次和激情也随之提高。

此前，艾媒咨询数据显示，2020年，中国男性消费情趣用品的比例高达68.3%，接近七成。

一二线城市消费群体比例分别接近四成，远高于三四线城市。其中，一半的单身群体消费情趣用品的比例为一个月至少购买一次，而已婚群体消费品类在三个月至一年期间至少购买一次。

数据显示，中国成人用品消费者主要选择综合电商平台和专属两性类APP平台购买产品。其中，综合电商平台占比近七成，而在线下渠道购买成人用品的消费者只有三成。